量「視」訂做、更流暢的視覺體驗

ZEISS SmartLife Digital Campaign

#創意策略 #KeyVisual  #TVC剪輯製作 #KOL操作

Client:ZEISS 卡爾蔡司股份有限公司

創意策略

|  挑戰任務
 

2019年ZEISS卡爾蔡司推出專為現代人用眼習慣設計的新品—SmartLife智銳鏡片。透過智銳鏡片,在數位多屏幕與現實環境中視線快速切換,雙眼也能快速對焦、視力更清晰。

如何在如單光、多焦點、功能型...等等眾多鏡片類型中,讓消費者了解SmartLife智銳鏡片與眾不同的特點,進而對新品產生興趣及購買慾,是我們挑戰目標。

深入洞察消費者生活,我們發現…

  • 不停變、動,全新視覺模式已啟動
    數位屏幕琳瑯滿目,視線忍不住移上移下、左看右看,變動速度超乎以往。

  • 哪種鏡片才適合?
    雙眼很痠澀,鏡片又太多選擇

 

|  切入重點

量「視」訂做、更流暢的視覺體驗

蔡司鏡片比你,更了解你的雙眼。 領先的動態光學技術,考量各種年齡視力狀況,量「視」訂做專屬鏡片。 無論看手機還是過馬路,都能流暢眼觀多屏的日常生活,是切換焦距的行動裝置。

 

我們聚焦於ZEISS SmartLife智銳鏡片量「視」訂做、隨「視」清晰兩大特點作為溝通主軸,將ZEISS SmartLife智銳鏡片定位為生活的必須標配,只要我隨侍在旁,讓你隨時應變眼前的精采世界。

視覺規劃

「依照眼齡量身打造」與「流暢變換視覺」是SmartLife的獨家特點, 因此我們先確立了「數位新視代 全齡新趨視 成就新鏡界」的溝通主軸, 運用Global的主視覺設計,配合在地化的文案訊息,規劃出了SmartLife智銳鏡片的溝通主視覺。

TVCF剪輯

在影片長度20秒的限制內,運用原始的Global TVCF素材,從腳本重新發想,思考如何能夠將影片中所能傳遞的產品特點最大化,引發消費者好奇心。

KOL操作

在KOL合作上,除了找尋到與品牌質感相符的網紅,更重要的是,從公眾形象進行分析,尋找符合SmartLife產品適合的多重身分、快速生活的人選, 因此,本次設定的KOL人選一個是從記者、主播延伸到運動新聞網站執行長-卓君澤、另一位則是插畫、作家、同時也是4個小孩的媽媽 小馬克媽媽,透過FB、IG 圖文擴散,也透過與KOL的溝通討論,發展了一部 KOL影片,從最貼近KOL日常的角度溝通產品,以吸引目標消費群。

【KOL】馬克媽媽 社群平台合作宣傳

【KOL】卓君澤 社群平台合作宣傳

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